De alimentos com menos açúcar a inteligência artificial para reduzir perdas, expositores levam à feira produtos, tecnologias e novos modelos de relacionamento com o consumidor
A SuperAgos 2026 será também uma vitrine das transformações que vêm chegando às gôndolas e à gestão dos supermercados. Entre os expositores que anteciparam suas novidades para a feira, há lançamentos de alimentos e bebidas, produtos de maior valor agregado, soluções sustentáveis e tecnologias voltadas à gestão de clientes, estoques e margens.
Os movimentos revelam um varejo atento tanto às mudanças no comportamento do consumidor quanto à necessidade de ganhar eficiência dentro da operação. De um lado, aparecem produtos com atributos como zero açúcar, praticidade, apresentação premium e maior experiência de consumo. Do outro, ferramentas que usam dados, automação e inteligência artificial para ajudar o supermercadista a vender melhor e reduzir perdas.
A busca por produtos associados a novos hábitos de consumo aparece em diferentes categorias. O Grupo Predilecta, por exemplo, apresenta produtos como o Ketchup Zero Salsaretti, sem adição de açúcar e com três calorias por porção; a Ervilha Fresca, processada em até oito horas depois da colheita e com formulação zero sal e zero açúcar; e o Milho a Vapor Predilecta, produzido do campo à lata em até 24 horas. Outro destaque é a Passata Rústica Collezione Primeira Colheita, feita com tomates do início da safra e posicionada em um segmento mais premium.
A Imperial também chega à feira explorando essa tendência. Entre seus lançamentos estão as versões zero açúcar de Pitchula Guaraná e Pitchula Cola, além da Verano Ultra, cerveja low carb e zero açúcar. A indústria goiana apresenta ainda uma nova embalagem Tetra Pak de 1,5 litro para o suco 100% uva integral La Fruit.
A Copra também chega à SuperAgos com novidades alinhadas à busca por produtos que combinam conveniência e novos hábitos de consumo. Entre os lançamentos de 2026 estão o Creme sabor Avelã, à base de óleo de coco, com formulação vegana, sem glúten, sem lactose e sem adição de açúcar, e o Hidratz, suplemento alimentar em pó sabor limão, feito à base de água de coco e voltado à reposição de eletrólitos minerais. A empresa leva ainda à feira seu portfólio de produtos à base de coco, incluindo óleo, leite de coco e coco ralado.
Outra tendência perceptível é a tentativa das marcas de ampliar valor dentro de categorias já consolidadas. A Nativa, por exemplo, concentra sua participação na linha premium de água mineral em garrafas de 300 ml, nas versões com e sem gás. A embalagem, lançada recentemente, tem desenho personalizado e apresentação direcionada principalmente a restaurantes, hotéis e estabelecimentos que incorporam a própria embalagem à experiência de consumo.
A estratégia aparece também nos alimentos. A Passata Rústica da Salsaretti aposta em uma proposta gourmet e de edição limitada da safra 2026/2027, criando uma alternativa de maior valor agregado dentro da tradicional categoria de molhos de tomate.
Já a Olé Alimentos leva mais de 90 SKUs à feira e destaca a linha Olé MasterChef, que tem o chef Erick Jacquin como embaixador. A iniciativa integra um processo mais amplo de rebranding iniciado em 2025 e procura aproximar os produtos da marca do universo da gastronomia e de novas possibilidades de consumo.
No segmento de limpeza, a Zupp apresenta uma nova linha de Multiusos, com ampliação do portfólio e nova comunicação. Entre os destaques está a linha Essence, nas fragrâncias Chá Branco, Intense e Rose, além de opções direcionadas à alta performance. A proposta combina praticidade, desempenho de limpeza e perfumação, mostrando uma maior segmentação também nessa categoria.
A sustentabilidade e a comunicação com o consumidor aparecem juntas na proposta da Neobag. A empresa goiana apresenta embalagens térmicas reutilizáveis e personalizáveis, posicionadas como alternativa aos descartáveis e, ao mesmo tempo, como ponto de contato entre a marca varejista e seu cliente. A companhia informa atender cerca de três mil clientes ativos e já trabalhar com operações de alcance nacional.
A busca por eficiência também chega à conta de energia. A UMA Energia apresenta na SuperAgos um modelo de geração distribuída que permite ao supermercado reduzir gastos com eletricidade sem instalar placas solares, realizar obras ou fazer investimento inicial. A energia limpa é produzida por uma mini-hidrelétrica do próprio grupo em Goiás, injetada na rede da Equatorial e convertida em créditos que são abatidos da conta do estabelecimento. De acordo com a empresa, o desconto sobre a energia compensada pode chegar a 35%, conforme o perfil de consumo e as condições estabelecidas em contrato.
O varejo alimentar já aparece entre os usuários da solução. Segundo dados apresentados pela UMA, 14 supermercados e empresas do segmento em Goiás economizaram, juntos, mais de R$ 100 mil somente em agosto. Em um dos casos apresentados pela companhia, uma rede supermercadista goiana com três unidades consumidoras acumulou economia superior a R$ 90 mil entre outubro de 2025 e agosto de 2026.
Entre as novidades mais diretamente ligadas à operação dos supermercados está a aplicação de inteligência artificial e automação para combater desperdícios. A Web Jasper apresenta tecnologia integrada ao ERP do varejista que monitora validades e permite ações como precificação dinâmica e remarcação de produtos próximos ao vencimento. A proposta é substituir processos manuais por decisões orientadas por dados antes que a mercadoria se transforme em perda.
A solução mostra como a tecnologia começa a atuar não apenas na retaguarda, mas diretamente sobre a rentabilidade das categorias. Segundo o material da empresa, alertas inteligentes podem auxiliar na redução de desperdício e liberar equipes de tarefas de conferência manual, permitindo maior concentração na execução da loja.
A digitalização aparece ainda na relação entre supermercados e consumidores. Em sua estreia na SuperAgos, a UZE Cartões apresenta duas soluções: uma plataforma de CRM para o varejista e um aplicativo white label para o consumidor. O CRM permite organizar dados da base de clientes, criar campanhas e acompanhar indicadores como recência, frequência de compra e ticket médio.
No aplicativo, o consumidor pode acompanhar faturas e limites e acessar promoções e outras ações de relacionamento. Assim, o cartão de marca própria deixa de funcionar apenas como instrumento de crédito e passa a integrar uma estratégia de fidelização e recorrência.
Além do produto, algumas empresas apostam na própria experiência durante a feira. A Fiu-Fiu terá estande e bar exclusivo para apresentação de seu portfólio, incluindo as linhas Sabores e Ice, transformando degustação e relacionamento em parte da presença da marca na SuperAgos.
A São Salvador Alimentos (SSA) também estruturou sua participação nesse sentido. O estande terá o Empório SSA, exposição de produtos resfriados e in natura, apresentação dos lançamentos de 2026 e um chef preparando receitas com produtos das marcas da companhia. A empresa reservou ainda espaços específicos para reuniões e negociações comerciais.
No conjunto, as novidades antecipadas pelos expositores mostram uma SuperAgos que vai além da apresentação de novos produtos. Há uma convergência entre inovação de portfólio e inovação de negócio: enquanto a indústria responde a consumidores que procuram produtos mais específicos, convenientes, premium ou alinhados a novos hábitos, fornecedores de serviços, tecnologia e energia apresentam soluções para reduzir custos operacionais, conhecer melhor o consumidor, combater desperdícios, proteger margens e fortalecer a relação com o supermercado.
É justamente nesse encontro entre produto, experiência, eficiência e tecnologia que aparece uma das principais tendências desta edição: inovar no varejo alimentar já não significa apenas colocar algo novo na gôndola, mas repensar toda a jornada — da indústria à operação da loja e, finalmente, ao consumidor.
SERVIÇO SUPERAGOS 2026
Data: 22 a 24 de setembro de 2026
Horário: das 15h às 22h
Local: Centro de Convenções de Goiânia
Entrada: gratuita, mediante credenciamento, para profissionais do varejo alimentar
Realização: Associação Goiana de Supermercados (AGOS)